Libro: ¿ Es El Branding Una Ventaja Competitiva?: Medición,

Descripción

Libro: ¿ Es el Branding una Ventaja Competitiva?: Medición, relación y efecto. Caso en Estudio: Empresa Portuaria Chilena (Spanish Edition)

Descripción:
El libro refleja la evolución del pensamiento del Branding (marca, identidad, imagen y valor) y el desarrollo de la Ventaja Competitiva Interna de una organización planteada por diferentes autores a lo largo de los años. Además, se incluye una realización a una empresa portuaria, con la finalidad de mediar la relación existente entre ambas variables y responder a la pregunta planteada ¿es el Branding una Ventaja Competitiva? Para contestar lo anterior, se realizó un análisis teórico de ambas variables, a partir de esto se otorgó una base concluyente obteniendo resultados que son capaces de ser contrastados empíricamente, esto mediante la aplicación de un instrumento de medición formulado de acuerdo a la teoría recopilada en los dos primeros capítulos del presente libro y validado por el estudio(encuesta). La empírica, fue aplicada a una compañía ubicada en la Región del Biobío, Chile, presentando resultados sorprendentes. Este material, se considera en una lectura esencial para los educadores y estudiantes comprometidos con la gestión empresarial y administración estratégica que quieran satisfacer su curiosidad con datos cuantitativos.

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