Libro: The Catalyst: How To Change Anyones Mind

Descripción

Libro: The Catalyst: How to Change Anyones Mind

Descripción:
“Jonah Berger es uno de esos raros pensadores que combina conocimientos basados ??en la investigación con una orientación inmensamente práctica. Estoy agradecido de ser uno de los muchos que han aprendido de este gran maestro”.—Jim Collins, autor Good to Great, coautor Built to Last

Del autor de los bestsellers del New York Times Influencia contagiosa e invisible llega un libro revolucionario para cambiar la opinión de cualquiera.

Todo el mundo tiene algo que quiere cambiar. Los especialistas en marketing quieren cambiar la opinión de sus clientes y los líderes quieren cambiar las organizaciones. Las empresas emergentes quieren cambiar las industrias y las organizaciones sin fines de lucro quieren cambiar el mundo. Pero el cambio es difícil. A menudo persuadimos, presionamos y empujamos, pero nada se mueve. ¿Podría haber una mejor manera?

Este libro tiene un enfoque diferente. Los agentes de cambio exitosos saben que no se trata de esforzarse más ni de proporcionar más información, sino de ser un catalizador. Los catalizadores eliminan obstáculos y reducen las barreras al cambio. En lugar de preguntar: ¿Cómo podría hacer cambiar la opinión de alguien? hacen una pregunta diferente: “¿Por qué no han cambiado ya? ¿Qué los detiene?

El Catalizador identifica las barreras clave al cambio y cómo mitigarlas. Aprenderá cómo los catalizadores cambian las mentes en las situaciones más difíciles: cómo los negociadores rehenes logran que la gente salga con las manos en alto y cómo los especialistas en marketing consiguen que nuevos productos se pongan de moda, cómo los líderes transforman la cultura organizacional y cómo los activistas encienden los movimientos sociales, cómo la sustancia Los consejeros sobre abuso logran que los adictos se den cuenta de que tienen un problema y cómo los encuestadores políticos cambian creencias políticas profundamente arraigadas.

Este libro está diseñado para cualquiera que quiera catalizar el cambio. Proporciona una forma poderosa de pensar y una variedad de técnicas que pueden conducir a resultados extraordinarios. Ya sea que esté tratando de cambiar a una persona, transformar una organización o cambiar la forma en que toda una industria hace negocios, este libro le enseñará cómo convertirse en un catalizador.

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