Características

  • Título del libro MITOS Y REALIDADES DEL MARKETING
  • Autor De Luca, Damián, Ovin, Ana Belén | Provéndola, María Lourdes
  • Idioma Español
  • Editorial Macchi
  • Formato Papel
  • ISBN 978-987-1420-13-1

Descripción

Reseña

Prólogo de Dr. Enrique Costa Lieste --1. Introducción a los mitos del marketing --2. El marketing es sinónimo de fraude? La voz de la sociedad de consumo. Hacer marketing es hacer publicidad, promoció y relaciones públicas? Es lo mismo hacer marketing que comercialización? El marketing se ocupa sólo de investigar el mercado? El marketing crea necesidades falsas? --3. Realidades del marketing. Historia y evolución. Concepto y definición. Filosofía de gestión estratégica. Creación de valor. Los principios esenciales del consumo. Segmentación como herramienta fundamental del marketing actual. Posicionamiento --4. Ética del marketing. Regulaciones y organismos que defienden los derechos del consumidor. Cultura y marketing --Anexos: El sentido real del marketing, por Sergio Smith --Qué es el marketing? Una dilucidación y divulgación cada vez más urgente, por Enrique Costa Lieste

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