Lenguaje Publicitario Comunicación Juan Benavides Delgado

Descripción

Lenguaje publicitario


Juan Benavides Delgado

LIBRO NUEVO
OPORTUNIDAD ÚNICO EJEMPLAR DISPONIBLE
Editorial SINTESIS


368 pp. 17x23 cm.
SINOPSIS
El estudio del lenguaje en la publicidad y los medios requiere un análisis en profundidad de todos los aspectos epistemológicos y metodológicos. Este manual ofrece al lector un estudio de toda la problemática relacionada con el lenguaje y su redefinición en los ámbitos que se corresponden con la publicidad.
Indice
INTRODUCCION
PRIMERA PARTE:
LA COMUNICACION, LA PUBLICIDAD Y LAS CIENCIAS SOCIALES
CAPITULO 1: EL MARCO GENERAL DE LOS PROBLEMAS
1.1. Palabras preliminares
1.2. La nueva sociedad de la comunicación: el presente y el futuro de los problemas
1.3. El papel de la universidad en la formación de los publicitarios. El lugar de la disciplina "Lenguaje publicitario"
1.3.1. El planteamiento del problema
1.3.2. El lugar del "Lenguaje Publicitario" en los Nuevos Planes de Estudio
1.4. Conclusiones
Notas al Capítulo 1
CAPITULO 2: VARIAS FORMAS DIFERENTES DE PENSAR SOBRE EL CONOCIMIENTO CIENTIFICO
2.1. Aproximaciones previas: los orígenes de la reflexión científica
2.2. El materialismo y el nacimiento de la cultura científica
2.3. Dos perspectivas iniciales para la reflexión sobre el conocimiento científico: el neopositivismo y la dialéctica
2.3.1. El neopositivismo lógico
2.3.2. El planteamiento dialéctico
2.4. Algunas primeras conclusiones
2.5. El desarrollo de los cuestionamientos epistemológicos en las ciencias sociales
2.5.1. El materialismo dialéctico
2.5.2. Críticas y evolución del neopositivismo lógico
2.5.3. El paradigma del significado
2.6. Nuevas conclusiones
Notas al Capítulo 2
CAPITULO 3: LA APLICACION DE LOS PARADIGMAS CIENTIFICO LINGÜISTICOS AL
ESTUDIO DE LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD
3.1. La comunicación y los medios
3.2. Los principales paradigmas en el estudio de la comunicación y los medios
3.2.1. Los modos de estudiar la comunicación en Estados Unidos
3.2.2. Los modos de estudiar la comunicación en Europa
3.3. La Teoría de los Medios
3.3.1. Los medios y el sentido común
3.4. Las revisiones y los cambios: la construcción social de la realidad y los medios.
El ejemplo de la televisión
3.5. Hacia una reflexión ontológica de los medios
3.5.1. El paradigma oficial norteamericano
3.5.2. El paradigma europeo
3.5.3. De las posiciones intermedias
3.6. El replanteamiento de la comunicación publicitaria
Notas al Capítulo 3
SEGUNDA PARTE:
LA PUBLICIDAD Y EL ESTUDIO DEL LENGUAJE
CAPITULO 4: SOBRE LA DEFINICION DEL LENGUAJE
4.1. Breves apuntes históricos
4.1.1. El período clásico
4.1.2. El desarrollo de los estudios lingüísticos
4.2. El nacimiento del método lingüístico
4.2.1. Los planteamientos lingüísticos del estructuralismo en Europa
4.2.2. Los planteamientos lingüísticos en los Estados Unidos
4.3. El funcionalismo lingüístico y la pragmática: dos caras de la misma moneda
4.3.1. Las críticas a la teoría de la competencia
4.3.2. La pragmática lingüística
4.4. Conclusiones
Notas al Capítulo 4
CAPITULO 5: SOBRE LA DEFINICION DE LA PUBLICIDAD
5.1. Las cuestiones epistemológicas
5.2. El origen de la publicidad. Una breve y diferente historia
5.2.1. La antigüedad griega y el pensamiento medieval: el predominio de lo público
5.2.2. El período moderno: el nacimiento de la publicidad burguesa y la confrontación entre lo público y lo privado
5.2.3. La institucionalización social y disciplinar de la publicidad como actividad comercial
5.2.4. La mundialización de la actividad publicitaria. La desaparición de lo público y el predominio de los intereses empresariales privados
5.2.5. El acceso de las nuevas tecnologías en la reflexión sobre la publicidad
5.3. El caso español. La historia de la última década de la publicidad en España
5.3.1. Los datos y las cifras
5.3.2. Los años ochenta
5.3.3. Los años noventa
5.4. Resúmenes y conclusiones: un nuevo esquema para la reflexión sobre la
publicidad
Notas al Capítulo 5
CAPITULO 6: LA PUBLICIDAD COMO DISCURSO SOCIAL
6.1. El comienzo de los trabajos
6.2. Sobre la noción de discurso
6.3. La caracterización del discurso publicitario
6.4. Las funciones del discurso publicitario
6.5. De la teoría del discurso publicitario a la investigación de los medios
Notas al Capítulo 6
TERCERA PARTE:
LA INVESTIGACION Y EL ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD
CAPITULO 7: LA INVESTIGACION EN LOS NUEVOS CONTEXTOS DE LA PUBLICIDAD
7.1. El enfoque inicial: tres nuevas hipótesis de partida
7.2. Hacia una investigación del lenguaje y la publicidad
Notas al Capítulo 7
CAPITULO 8: LA DOBLE OPCION INVESTIGADORA EN EL ESTUDIO DEL DISCURSO PUBLICITARIO
8.1. La concepción del lenguaje determina las perspectivas del análisis
8.2. La necesidad de cambiar las formas de representar la comunicación publicitaria
8.3. Las dos opciones principales en la investigación del lenguaje publicitario
8.3.1. La opción por la investigación estratégica
8.3.2. La opción por la investigación cultural
Notas al Capítulo 8
CAPITULO 9: RECAPITULACION
Notas al Capítulo 9
BIBLIOGRAFIA

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