Vida De Consumo. Zygmunt Bauman. Fondo De Cultura
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DescripciĂłn
En Vida de consumo, Zygmunt Bauman continĂşa y profundiza el análisis de la trama y los mecanismos por los cuales la sociedad actual, en su fase de modernidad lĂquida, condiciona y diseña las vidas de los sujetos centrándose en sus particularidades como consumidores.
Con el advenimiento de la modernidad lĂquida, la sociedad de productores es transformada en una sociedad de consumidores. En esta nueva sociedad los individuos son, simultáneamente, los promotores del producto y el producto que promueven. Son, al mismo tiempo, el encargado de marketing y la mercaderĂa, el vendedor ambulante y el artĂculo en venta. Todos ellos habitan el mismo espacio social conocido con el nombre de mercado. El examen que los individuos deben aprobar para acceder a los tan codiciados reconocimientos sociales les exige reciclarse bajo la forma de bienes de cambio, es decir, como productos capaces de captar la atenciĂłn, atraer clientes y generar demanda. Esta transformaciĂłn de los consumidores en objetos de consumo es el rasgo más importante de la sociedad de consumidores.
En este nuevo libro, Zygmunt Bauman analiza el impacto del modelo consumista de interacciĂłn sobre varios aspectos, aparentemente inconexos, del escenario social, como la polĂtica y la democracia, las divisiones sociales y la estratificaciĂłn, las comunidades y las sociedades, la construcciĂłn identitaria, la producciĂłn y el uso del conocimiento, y la preferencia por distintos sistemas de valores.
La invasión, conquista y colonización de la red de relaciones humanas por parte de visiones del mundo y patrones de comportamiento a la medida de los mercados, y el origen del resentimiento, el disenso y la ocasional resistencia frente a las fuerzas de ocupación son los temas centrales de este libro. Las normas sociales y la cultura de la vida contemporánea son puestas bajo la lupa una vez más y reinterpretadas a la luz de estos temas por uno de los pensadores sociales más originales y agudos de la actualidad.
tapa blanda
205 paginas
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