Libro Técnico Dirección De Marketing - Fundamentos Y Aplica

Descripción

Dirección de marketing - fundamentos y aplicaciones
Autores: RIVERA, Jaime; GARCILLÁN, Mencía de
Páginas: 480
ISBN: 978-607-707-413-7
Coedición: Alfaomega, ESIC

El libro tiene una orientación práctica, pues está dirigido a mostrar las principales decisiones que deben tomar los directivos para satisfacer a sus mercados en un entorno altamente competitivos, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing. Reproduce el proceso estratégico y operativo del marketing para ofrecer conceptos aplicables a todo tipo de empresas y mercados. Es un libro muy atractivo sus ilustraciones recrean la vista y acercan al lector a la explicación y a la comprensión de los conceptos teóricos que contienen cada uno de los capítulos. La obra realiza un recorrido por:

Características del marketing y su aplicabilidad en las empresas.
Decisiones que pueden restringir la función comercial.
Plan del marketing como eje del proceso directivo.
Políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas para satisfacer exitosamente a sus mercados.
Ventaja Competitiva

Cada capítulo ofrece índice y objetivos del tema, breve lectura introductoria, exposición del tema, resumen del capítulo, caso práctico y varias cuestiones para debatir.
Puede encontrar en este libro una guía para sus decisiones estratégicas y operativas en un texto que le guiará para conocer los principales aspectos de la dirección de marketing.
Puede usarse de forma articulada o aislada cada capítulo de acuerdo a las necesidades de su curso.
Incluye casos prácticos y cuestiones a debatir que permiten profundizar en cada uno de los temas.
Conozca

Concepto y ámbitos de alcance del marketing, análisis del entorno y la competencia.
Comportamiento del consumidor, segmentación y posicionamiento en el mercado.
Fundamentos de investigación comercial.
Aprenda

Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.
El producto: concepto y gestión.
Gestión de precios, distribución, publicidad y promoción.
Realice

Dirección y toma de decisiones de marketing.
Decisiones sobre producto, distribución, precios y comunicación comercial.
El plan de marketing de su organización.